Como destruir U$140 milhões de vinho com uma única tacada

Mesmo você sendo um grande produtor de vinho, 160 milhões de dólares australianos (cerca de 140 milhões de dólares americanos) são sempre um valor “respeitável” para você colocar na coluna das perdas. Mas é justamente isto que a australiana Treasury Wine Estate vai fazer. E este é justamente o valor total do dano derivante da destruição de milhões de garrafas presentes no mercado norte-americano, adicionado à perda de rendimentos futuros. A drástica decisão foi tomada depois que a TWE superestimou o volume de vendas, saturando nos últimos anos o mercado com produtos de baixo preço, que, seja porque indesejados, seja pela concorrência de chilenos e argentinos, continuam sobrando nas prateleiras americanas. 

Os U$140 milhões de vinho destruído servem para receber um substancial desconto nos impostos, que o governo dos EUA concede quando o produto é destruído, e desta forma reiniciar as exportações – de produtos melhores, se espera.

As garrafas que serão destruídas, são justamente aquelas mais baratas que, nos últimos tempos tinham empolgados muitos com o tal do “milagre australiano”: até um dez anos atrás todo mundo louvava a terra dos cangurus como um modelo a imitar: poucas vinícolas/propriedades enormes, vinhedos grandes que nem o estado de São Paulo e estratégias comerciais de ataque com artilharia pesada. O exato oposto da fragmentação que temos em tradicionais Países vinícolas da Europa, feita de micro-vinhedos e empresas de grande qualidade mas que ficam nos últimos lugares das classificações mundiais de vendas. A história mostrou que o modelo australiano não podia durar, e de fato não durou.

Lição n.1 de capitalismo moderno: tem que vender o velho para poder produzir o novo, senão vai ter que destruí-lo. Com um desconto nos impostos.